Liza Cottonseed Oil:
“Faz mais pelo seu negócio”

CARGILL | ALL SET COMUNICAÇÃO | 2023 | #KEYVISUAL #STRATEGY

Pitch-winning project — Cargill, 2023

In 2023, while working as an Art Director, I had the chance to contribute to the visual creation for a pitch that our agency proudly won — the full communication plan for Liza Cottonseed Oil, a Cargill brand.

The challenge was to reposition the product in the B2B food service market, reinforcing its connection with small and medium entrepreneurs — the people who truly make things happen in their kitchens every day.

Objective: Our goal was to present Liza not just as an ingredient, but as a trusted business partner that supports entrepreneurs’ growth through quality, efficiency, and authenticity.

The Process: The strategy was built on inbound marketing methodology, mapping every stage of the conversion funnel — from awareness to loyalty.
Insights from national research showed that most small food businesses in Brazil are family-run and highly value reliability, practicality, and profit. These findings guided the creative direction from start to finish.

Key Visual Development: As part of the creative core, my main focus was developing the Key Visuals that brought the brand’s positioning to life.

Projeto vencedor de concorrência — Cargill, 2023

Em 2023, atuando como Diretor de Arte, tive a oportunidade de contribuir para a criação visual de uma concorrência que nossa agência venceu com orgulho — o plano completo de comunicação para o Óleo de Algodão Liza, marca da Cargill.

O desafio foi reposicionar o produto no mercado B2B de food service, reforçando sua conexão com pequenos e médios empreendedores — pessoas que realmente fazem as coisas acontecerem em suas cozinhas todos os dias.

Objetivo: Nosso propósito era apresentar a Liza não apenas como um ingrediente, mas como uma parceira de negócios confiável, que apoia o crescimento dos empreendedores por meio de qualidade, eficiência e autenticidade.

Processo: A estratégia foi construída com base na metodologia de inbound marketing, mapeando cada etapa do funil de conversão — do awareness à fidelização.
As análises de pesquisas nacionais mostraram que a maioria dos pequenos negócios de alimentação no Brasil são familiares e valorizam muito confiabilidade, praticidade e lucro. Esses insights nortearam toda a direção criativa do projeto.

Desenvolvimento dos Key Visuals: Como parte do núcleo criativo, meu foco principal foi o desenvolvimento dos Key Visuals, responsáveis por dar vida ao posicionamento da marca e expressar visualmente sua essência.

CONCEITO 1 | CONCEPT 1

A business-oriented concept that visually connected profitability and scale — symbolized by an appetizing composition of countless fries emerging from a single bucket of oil. The dynamic “+” element represented growth, movement, and performance, reinforcing the campaign’s message: “Faz mais pelo seu negócio” (“Does more for your business”).

Both routes were designed as modular systems, adaptable to multiple media formats — from digital campaigns and CRM to sponsorships and activations.

Um conceito voltado para o negócio, que conectava visualmente lucratividade e escala — simbolizado por uma composição apetitosa de incontáveis batatas fritas surgindo de um único balde de óleo. O elemento dinâmico em forma de “+” representava crescimento, movimento e desempenho, reforçando a mensagem da campanha: “Faz mais pelo seu negócio”.

Ambos os caminhos foram concebidos como sistemas modulares, adaptáveis a diversos formatos de mídia — de campanhas digitais e CRM a patrocínios e ativações.

CONCEITO 2 | CONCEPT 2

A conceptual route exploring the same “+” sign in continuous transformation, filled with different fried foods. This flexibility gave the campaign rhythm and visual diversity while maintaining strong brand consistency.

Both routes were designed as modular systems, adaptable to multiple media formats — from digital campaigns and CRM to sponsorships and activations.

Uma rota conceitual que explora o mesmo sinal de “+” em constante transformação, preenchido com diferentes tipos de frituras. Essa flexibilidade deu à campanha ritmo e diversidade visual, mantendo ao mesmo tempo uma forte consistência de marca.

Ambos os caminhos foram concebidos como sistemas modulares, adaptáveis a diversos formatos de mídia — de campanhas digitais e CRM a patrocínios e ativações.