ALIMENTA

Alimenta | 2024 | #VISUALIDENTITY #REBRAND

Objective: Visual Identity Redesign

Alimenta is more than a brand that serves food — it’s a brand that nourishes care, warmth, and connection. When I was invited to revisit its visual identity, the challenge was clear: how to evolve a well-loved brand without losing the emotional flavor that made it special.

The original logo, a colorful emblem wrapped around a handwritten wordmark, carried the charm of something homemade and heartfelt. But as the brand grew, so did its need for versatility and strategic clarity. It was time to cook up something new — something that could speak the visual language of today’s students: the Alphas and early Gen Zs.

I began by diving deep into the existing identity and the competitive landscape. From the vibrant chaos of food brands to the bold aesthetics of youth culture, I drew inspiration from collage-style visuals, urban typography, and the raw, playful energy of the “TikTok generation.”

The result was a refreshed identity system — one that keeps Alimenta’s original warmth but serves it with a contemporary twist. The new design embraces adaptability: vibrant colors spread across applications instead of being confined to the logo, typography is clearer yet expressive, and every element is designed to grow and evolve with the brand.

Objetivo: Redesign de Identidade Visual

A Alimenta é mais do que uma marca que serve comida — é uma marca que nutre cuidado, acolhimento e conexão. Quando fui convidado a revisitar sua identidade visual, o desafio era claro: como evoluir uma marca querida sem perder o sabor emocional que a tornava especial.

O logotipo original, um emblema colorido que envolvia uma tipografia manuscrita, carregava o charme do feito à mão, algo próximo e afetivo. Mas, à medida que a marca crescia, também crescia a necessidade de versatilidade e clareza estratégica. Era hora de preparar algo novo — algo que falasse a linguagem visual dos estudantes de hoje: a geração Alpha e o início da geração Z.

Comecei mergulhando na identidade existente e no cenário competitivo. Do caos vibrante das marcas alimentares às estéticas ousadas da cultura jovem, busquei inspiração nos visuais em estilo colagem, na tipografia urbana e na energia bruta e divertida da “geração TikTok”.

O resultado foi um sistema de identidade renovado — que preserva o calor original da Alimenta, mas o serve com um toque contemporâneo. O novo design abraça a adaptabilidade: as cores vibrantes se espalham pelas aplicações, em vez de ficarem confinadas ao logo; a tipografia é mais clara, porém expressiva; e cada elemento foi pensado para crescer e evoluir junto com a marca.

Alimenta’s new look is a balance between human and modern — a brand that continues to care, welcome, and feed, now with the visual flavor of a new generation.